行業資訊

RotaJET 76——來自膠印專業廠商的噴墨印刷設備

作者：管理員 發布于：2013/3/28 10:10:44

在今年的德魯巴展會上，高寶首次展示了自己內部制造的第一個大印量噴墨印刷系統。在不到十二個月的時間里開發制造的RotaJET 76最終把經過驗證的膠印的設計制造與用于數字印刷市場的最先進的噴墨技術結合在了一起，用于與類似復印機的系統更加廣泛相關的數字印刷市場。您也可稱它為印刷機專家為印刷專家準備的數字噴墨印刷。因此，在創造這臺新的印刷機時我們把注意力放在了保持典型的高寶外觀和感覺上。盡管有膠印背景的用戶在使用RotaJET 76時很快就會有安適自在的感覺，而且在與現代的膠印機相比時很難注意到任何差別，但他們肯定會注意到由其帶來的業務機會方面的巨大差別。

我們的新RotaJET 76在德魯巴展會上就是一塊磁鐵，但吸引的并非僅是尋找新的業務模式的膠印商

　　除了已在上期的高寶報告（KBA Report）中描述過的RotaJET的技術特點外（更多信息，請見www.kba.com/en/digital-printing），這種印刷系統為客戶提供的業務機會和可能的應用才是我們所有開發工作的關注焦點。這也是高寶決定以RotaJET 76瞄準快速成長的直接郵寄和出版領域并且由此擴張以進入諸如傳統的廣受歡迎的文學作品、自助指南、參考書和教科書、手冊、公司出版物、雜志和報紙產品這些高度多樣化應用的主要原因。這些領域的每個方面都為以RotaJET 76進行工 作和探索提供了挑戰和機遇。

　　更少的印數就是一個挑戰

　　印刷行業面臨著發行量萎縮的問題，尤其是與書籍相關的產品。出版商們左右為難。一方面他們必須在市場上推出更多刊物，以便應對向數量更少的特殊產品的轉移，但在另一方面，他們必須迎合數量不斷增多的輸出渠道的需要。一份印刷的PDF很少能夠（如果有的話）轉換成一部電子書。所以當出版商的銷售停滯時，他們的生產成本就會無情地上升。由于印制書籍的生產和存儲的成本比較高，出版商正在努力優化他們的訂單周期，以此最大限度地減少因此占用的資金和與存放及丟棄相關的風險。但結果總是如此相似：更少的發行量，從而造成更少的印數和更多的間隔。這一趨勢不僅在出版行業中非常明顯，就是在印刷媒體行業的其它領域也是如此，不管你是包裝、直接郵寄品、雜志還是報紙。

　　書籍生產：按需印刷取代印刷與請求

　　圖表1用圖示說明了被稱為“印刷與請求”的已建立的、高風險的出版模式，只有越來越少的出版商愿意或能夠為這種模式負擔經費。因此，他們正在尋找方法和措施，以便能以快速周轉的方法執行根據需求決定的生產。

　　出版領域這一部分的風險最小化也對書籍和相關產品的壽命周期造成了影響。原則上說，新刊物的大數量是一個積極的發展，但是考慮到與銷售印刷書籍相關的增長的不確定性，的確迫使出版社要最大限度地減少風險。這就是為何近年來新刊物的初版數量急劇下滑的原因。這也是為何出版商頻繁地與有能力按照需要或在需要時提供印刷短版活 - 換句話說就是能按需印刷的服務提供商組成聯盟的原因。圖表2顯示了用這種越來越受歡迎的模式進行的生產和銷售數量之間的緊密的相關性。

　　印刷書籍的壽命周期的持續下降在圖表3中進行了說明。

　　噴墨提供的超過墨粉系統的好處

　　在成本效益方面，數字式噴墨印刷在為書籍生產進行按需印刷時提供了明顯的優勢，因為以前開發的電子照相的墨粉系統把較高的成本和較差的生產能力結合在一起，更適合三位而非四位的印數。與此相反，在使用RotaJET數字式卷筒紙印刷機時，可以以極好的質量經濟地印刷較大的初始印數。這個能力解決了許多出版商在印刷從非常少的印數到相當大的印數的活件時要求在初版和再版中都有極大靈活性的需要。

　　短版活的技術 - 對高寶來說并非是什么新技術

　　高寶長期以來就用加快活件更換和削減廢品的方法解決在膠印中書籍和其它印刷產品向短版活轉移的問題。在中等幅面印刷的開機準備環節的世界冠軍 - 我們的配備有高寶DriveTronic SPC同步換版和高寶Flying JobChange的高技術利必達106就是一個主要的例子，在配備相關模塊后，該機甚至能以最高效率印刷單色平裝書或說明手冊。

RotaJET 76多變的印刷能力可使用二維碼、個人定義頁面或www.blippar.com來銜接印刷和在線媒體之間的界限

我們大印量的RotaJET 76噴墨卷筒紙印刷機走得更進一步。到現在為止，技術特性，例如不停機活件更換、自動穿紙或在印刷機起動或減速過程中即可生產出成品等，在數字印刷領域內都是新的特性。RotaJET 76還重視客戶在印前和印后能力方面的要求，同時大大降低了加工成本。該印刷機不僅拋棄了印版，而且消除了對單獨的印前部分及相關的直接和間接成本的需要。所以，可以把現有的ctp和印前系統用于長版的膠印活件，而印數較少的活件則可以直接分配給RotaJET數字式印刷機進行加工。下游的加工 - 例如干燥、折頁、配頁和裝訂 - 可以在線優化，或用相關設備通過與RotaJET直接連接的一個印后加工系統來輸出最終產品，從而實現完全聯機完成。這將在提高整個加工過程的生產能力的同時減少周轉時間和廢品。

　　另一個附加的考慮，而且還是在當前市場環境下的一個主要資產，就是對顧客忠誠度的積極影響：集成的生產過程要求與印品購買者形成更為廣泛的聯網。

　　在直接郵寄和公司出版領域的情況有所不同。盡管通常在這些領域使用的數字印刷系統能夠以可與膠印相比的高質量印出各種產品，但這些系統的產量平平而且可變的成本較高。

　　向更加多樣性的印刷產品發展的總趨勢在毫不減弱地繼續著。被任何一件產品瞄準的消費者的數量在穩定下降，而且產品的種類變得越來越多樣化，以便能夠達到每個目標群體，不管它有多小。一個好的例子就是汽車行業中不同型號和設備選項的范圍巨大的發展。

　　圖表4揭示了自1995年以來德國汽車市場上發起的一次型號數量的急劇增長 - 一次應對客戶對更大的個性需求的增長。型號范圍的這一擴大絲毫沒有損害德國汽車制造商的銷售，除了2009年及其金融災難外，他們的銷售都朝著一個方向運動：上升。

　　新應用的多樣化

　　這和我們的印刷行業有何關系呢？向多樣化的轉移和與汽車相關的印刷產品，從手冊到銷售文件再到顧客雜志和直接郵寄品都是平行進行的。當前，從一種語言向另一種語言的轉換或在膠印機上生產帶有個性化的或其它加印內容的產品，仍然是一種比較高成本的做法。

　　但是，諸如RotaJET 76這樣的噴墨系統可在每一頁上和每頁的任何位置上提供這些選項。盡管這尚未達到完全像單張紙或卷筒紙膠印機那樣高的質量，但對許多有其它優先考慮的用戶來說其質量已經足夠好了。

RotaJET得益于我們在印刷機設計制造中的廣泛經驗，所用的紙帶導向和紙帶張力控制系統僅是其中的兩個例子而已

　　用直接郵寄品加快營銷的成功

　　由于大量的非個性化郵件經常成為物理的垃圾郵件過濾器的犧牲品 - 給信箱或郵箱掛上“不得流通”的通知，因此這種形式的廣告不容易到達所希望的目的地。虛擬的直接郵件甚至更快地被電子郵件的垃圾過濾器抓住，或被丟棄到“虛擬垃圾箱”中，連看第二眼的機會都不給。

　　個性化的直接郵件不太容易被“不得流通”過濾器發現，因此能夠被送達顧客。如果它的內容與收信人有關（個性化的郵件經常就是這種情況），它能開發某些有吸引力的機會。

　　數字印刷和在線媒體的組合也能提供大量的機會，能夠比在線提供更加有效的印品投放。諸如二維碼、個人定義頁面或www.blippar.com這樣的應用將把兩個世界的分隔橋接在一起。印刷媒體成為了在線鏈接的一個載體，可把潛在的顧客直接帶往一個產品，甚至導致訂單的產生。

　　為何不是復合型的？

　　噴墨應用當然能夠與膠印工藝相結合創造出復合型產品。以極好的質量和膠印的方法經濟合算地印出的產品，可以用數字系統施加上可變的內容從而增強它的吸引力。在這一工作流程的末端，印品的購買者和印品的顧客將會收到一個產品，這不僅代表了營銷投資的杰出回報，而且還有可能比正統印刷的產品要好得多。

　　從上面所描述的轉變可以清楚地看出，印刷在銷售組合中成功的重新定位可以被開發出來，從而創造出可以提供巨大潛力的全新業務模式。這是數字印刷的長處之一，但卻是經常被傳統的、關注成本的研究忽視的一個長處。